Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.

На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.

Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения.  Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
-       неизвестна широкой аудитории
-       сочетание разных элементов
-       новые механики

ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):

1. Название номинации.
2. ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
3. Контактная информация (почта, телефон).
4. Краткое описание работы: к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой результат ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге»,«заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.

ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ ВИДЕО:
Возможные форматы:
o   Хронометраж не более 30 сек. (допускается 10, 15, 20 сек).
o   Формат кадра: горизонтальный, вертикальный.
Инструментарий:
o   При создании ролика можно использовать видео-банки (ссылку) или снять самостоятельно.
Возможные форматы съемки и монтажа:
o   Однокадровая, мультикадровая, компьютерная анимация.
o   Жанры: юмор, документалистика, игровые.
Без ограничений:
o   По монтажу (динамичный, умеренный стоп-моушн).
o   По эффектам (фильтры, фризы, реверсы, гличи, сплитскрины).
o   По крупностям (сверхобщие, средние, крупные детали).
o   По иллюстрациям (стилизация под соц. сети, стикеры смайлики стрелки и тд.).
o   По звуку (липсинг в кадре, голос за кадром, оформление интершумами или музыкой).

Использование титров не должно стать инструментом повествования истории. Их использование может быть только как визуальный элемент, решающий задачи.

Количество работ от каждого участника – не более одной в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.

Ключевой рекламный образ. Что это такое? По сути это концентрат вашей идеи в статичном формате. Способ развлечь, удивить, обратить на себя внимание, а также рассказать и показать всё, что нужно и важно в случае, когда всё что вам доступно из форматов – обычный лист А4. Это и есть реклама, коммуникация. За три минуты рекламного видео каждый может, а вот простой картинкой и текстом – это челлендж. Обычно в рекламных кампаниях KV работает как универсальная основа для разного размещения – в интернете с анимацией, журналах, заставках, в наружной рекламе, где угодно. Поэтому закон хорошего KV – полноценно работать вне зависимости от того, где с ним встретится зритель - на стене здания или на очень узкой наклейке.

Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.

На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.

Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения.  Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
-       неизвестна широкой аудитории
-       сочетание разных элементов
-       новые механики

ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):

1. Название номинации.
2. ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
3. Контактная информация (почта, телефон).
4. Краткое описание работы: к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой результат ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.

ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ, ВОЗМОЖНЫЕ ФОРМАТЫ:
o   Изображение в формате Jpeg, разрешение 600 dpi.
o   Допустимые техники исполнения (без ограничения): коллаж, рисунок, наброски «от руки» («огурцы»), фотографии, фотографии+ рисунки, создание с помощью специальных программ Photoshop, Illustrator.
o   Возможно наличие слогана, но не обязательно.
Дополнительно: один KV предоставить в трех форматах для иллюстрации работы, универсальности:
o   Большой формат (на торце здания, к примеру).
o   Средний формат – City-format (размещение на остановках общественного транспорта).
o   Маленький формат – в виде анимированного баннера (либо раскадровки).

Количество работ от каждого участника – не более одной в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.

Формат стикера в мессенджерах хорошо знаком всем. Мы уже не представляем общение без этих «помощников» в выражении настроения, чувств, эмоций. Организации активно пользуются этим инструментом для создания эмоциональной связи со своей аудиторией. Используют как часть рекламной кампании, так и как самостоятельный инструмент.
Задание участникам конкурса – разработать не менее 4-5 пак стикеров для использования в Telegram.
Допустимые виды – графика/ иллюстрация, графика + текст, только текст (графически оформленный).
Обязательные атрибуты – связь с существующим имиджем, использование отдельных элементов стиля, ключевых узнаваемых людей, либо связь с уже существующей рекламной кампанией .
Стикеры должны быть функциональными, то есть выполнять свою прямую задачу – помогать в коммуникации между людьми, помогать выражать повседневные эмоции, усиливать их. Помните, что не каждая картинка может быть стикером.

Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.

На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.

Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения.  Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
-       неизвестна широкой аудитории
-       сочетание разных элементов
-       новые механики

ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):

1. Название номинации.
2. ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
3. Контактная информация.
4. Краткое описание работы:

•  Набор всех стикеров на одном листе.
• Пример использования каждого стикера в формате переписки (можно скриншот).

Ссылка на стикерпак в Telegram. Готовый стикерпак (конкурсную работу) добавляйте в Telegram, инструкция по ссылке.

Количество работ от одного участника – не более 1 в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.

Мем - способ построить релевантную коммуникацию с аудиторией в социальных сетях: обратиться на понятном языке, вызвать эмоции, привлечь внимание в заклатаренной ленте новостей. Как правило, рекламный мем использует стиль, коды, приемы и принципы обычных мемов, чтобы минимально от них отличаться и быть максимально нативным для аудитории, но при этом транслировать рекламное сообщение (message).

ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ, ВОЗМОЖНЫЕ ФОРМАТЫ:

1. Использование узнаваемых мем-стилей, мем-конструкций, мем-устойчивых выражений, мем-визуализаций, мем-героев;
2. Нативность социальным сетям, органичность ленте новостей;
3. Остроумие, юмор, актуальность новостной повестке;
4. Считываемость бренда/продукта;
5. Формат - статичные изображения или gif-анимация, не менее трёх штук, концептуально связанные между собой одной идеей.
! Держите во внимании, что все мемы должны доносить аудитории вашу одну идею, а не быть просто набором разрозненных приколов.
ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ:
• Форматы: 4x4, 16x9,
• Изображение в формате Jpeg, разрешение 600 dpi,
• Анимация в формате GIF, до 100 мб,
• Допустимые техники исполнения (без ограничения): коллаж, рисунок, наброски «от руки» («огурцы»), фотографии, фотографии+ рисунки, создание с помощью специальных программ Photoshop, Illustrator.
• Допустимо использование изображений из открытых источников, вт.ч. мем-шаблонов,
• Рекомендуется приложить мем(ы), который стал образцом для подражания.

Посмотрите, как Spotify использовал мемный шаблон для того, чтобы рассказать, что в их приложении есть плейлисты на любой случай: https://label-magazine.com/en/lifestyle/articles/memes-in-the-spotify-campaign

Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.

На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.

Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения.  Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
-       неизвестна широкой аудитории
-       сочетание разных элементов
-       новые механики

ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):

1. Название номинации.
2. ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
3. Контактная информация (почта, телефон).
4. Краткое описание работы: к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой результат ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге»,«заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.