Р
е
к
л
а
о
у
о
т
к
р
т
с
н
р
к
м
КРЕАТИВНЫЙ КОНКУРС
Всероссийский креативный конкурс для студентов и школьников 10-11 классов.
Тематика работ 2026 г. - продвижение культурных и исторических учреждений моего региона
Реклам-Конструктор
Этапы конкурса
Публичная защита проектов
1
Этап
Этап
до 28 февраля
до 18 марта
апрель 2026г.
Прием работ
Оценка жюри
2
Номинации
Номинация №3
Номинация №2
Номинация №1
Авторы лучших работ будут приглашены на 2-ой этап (онлайн/офлайн) в Учебный центр НИУ ВШЭ «Вороново»
Номинация №4
шаг 2
Как подать
работу
на конкурс
работу
на конкурс
шаг 1
шаг 3
02
03
Ознакомьтесь с номинациями и требованиями к подаче конкурсных работ
Подготовьте конкурсную работу
До окончания срока подачи заявок заполните форму с требуемой информацией на сайте
01
Паспорт работы
Заполняется для каждой работы отдельно
Паспорт работы
Заполняется для каждой работы отдельно
Рекламное видео
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ ВИДЕО:
Возможные форматы:
o Хронометраж не более 30 сек. (допускается 10, 15, 20 сек).
o Формат кадра: горизонтальный, вертикальный.
Инструментарий:
o При создании ролика можно использовать видео-банки (ссылку) или снять самостоятельно.
Возможные форматы съемки и монтажа:
o Однокадровая, мультикадровая, компьютерная анимация.
o Жанры: юмор, документалистика, игровые.
Без ограничений:
o По монтажу (динамичный, умеренный стоп-моушн).
o По эффектам (фильтры, фризы, реверсы, гличи, сплитскрины).
o По крупностям (сверхобщие, средние, крупные детали).
o По иллюстрациям (стилизация под соц. сети, стикеры смайлики стрелки и тд.).
o По звуку (липсинг в кадре, голос за кадром, оформление интершумами или музыкой).
Использование титров не должно стать инструментом повествования истории. Их использование может быть только как визуальный элемент, решающий задачи.
Количество работ от каждого участника – не более одной в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
- Название номинации.
- ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
- Контактная информация (почта, телефон).
- Краткое описание работы: к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой результат ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге»,«заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ ВИДЕО:
Возможные форматы:
o Хронометраж не более 30 сек. (допускается 10, 15, 20 сек).
o Формат кадра: горизонтальный, вертикальный.
Инструментарий:
o При создании ролика можно использовать видео-банки (ссылку) или снять самостоятельно.
Возможные форматы съемки и монтажа:
o Однокадровая, мультикадровая, компьютерная анимация.
o Жанры: юмор, документалистика, игровые.
Без ограничений:
o По монтажу (динамичный, умеренный стоп-моушн).
o По эффектам (фильтры, фризы, реверсы, гличи, сплитскрины).
o По крупностям (сверхобщие, средние, крупные детали).
o По иллюстрациям (стилизация под соц. сети, стикеры смайлики стрелки и тд.).
o По звуку (липсинг в кадре, голос за кадром, оформление интершумами или музыкой).
Использование титров не должно стать инструментом повествования истории. Их использование может быть только как визуальный элемент, решающий задачи.
Количество работ от каждого участника – не более одной в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Ключевой рекламный образ (Key Visual)
Ключевой рекламный образ. Что это такое? По сути это концентрат вашей идеи в статичном формате. Способ развлечь, удивить, обратить на себя внимание, а также рассказать и показать всё, что нужно и важно в случае, когда всё что вам доступно из форматов – обычный лист А4. Это и есть реклама, коммуникация. За три минуты рекламного видео каждый может, а вот простой картинкой и текстом – это челлендж. Обычно в рекламных кампаниях KV работает как универсальная основа для разного размещения – в интернете с анимацией, журналах, заставках, в наружной рекламе, где угодно. Поэтому закон хорошего KV – полноценно работать вне зависимости от того, где с ним встретится зритель - на стене здания или на очень узкой наклейке.
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ, ВОЗМОЖНЫЕ ФОРМАТЫ:
o Изображение в формате Jpeg, разрешение 600 dpi.
o Допустимые техники исполнения (без ограничения): коллаж, рисунок, наброски «от руки» («огурцы»), фотографии, фотографии+ рисунки, создание с помощью специальных программ Photoshop, Illustrator.
o Возможно наличие слогана, но не обязательно.
Дополнительно: один KV предоставить в трех форматах для иллюстрации работы, универсальности:
o Большой формат (на торце здания, к примеру).
o Средний формат – City-format (размещение на остановках общественного транспорта).
o Маленький формат – в виде анимированного баннера (либо раскадровки).
Количество работ от каждого участника – не более одной в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
- Название номинации.
- ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
- Контактная информация (почта, телефон).
- Краткое описание работы: к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой результат ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ, ВОЗМОЖНЫЕ ФОРМАТЫ:
o Изображение в формате Jpeg, разрешение 600 dpi.
o Допустимые техники исполнения (без ограничения): коллаж, рисунок, наброски «от руки» («огурцы»), фотографии, фотографии+ рисунки, создание с помощью специальных программ Photoshop, Illustrator.
o Возможно наличие слогана, но не обязательно.
Дополнительно: один KV предоставить в трех форматах для иллюстрации работы, универсальности:
o Большой формат (на торце здания, к примеру).
o Средний формат – City-format (размещение на остановках общественного транспорта).
o Маленький формат – в виде анимированного баннера (либо раскадровки).
Количество работ от каждого участника – не более одной в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Стикерпак для Telegram
Стикеры в мессенджерах помогают при коммуникации выражать настроение, чувства, эмоции. Организации также активно используют этот инструмент для создания эмоциональной связи со своей аудиторией; используют стикеры и как часть рекламной кампании и как самостоятельный инструмент.
Требования к реализации и файлам.
Допустимые виды – графика/ иллюстрация, графика + текст, только текст (графически оформленный).
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, обоснование выбора площадок, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
Количество работ от одного участника – не более 1 в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Требования к реализации и файлам.
Допустимые виды – графика/ иллюстрация, графика + текст, только текст (графически оформленный).
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, обоснование выбора площадок, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
- Название номинации.
- ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
- Контактная информация.
- Краткое описание работы:
- Набор всех стикеров на одном листе.
- Пример использования каждого стикера в формате переписки (можно скриншот).
Количество работ от одного участника – не более 1 в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
SMM-контент
SMM — это маркетинг в социальных сетях. В этот канал входит множество элементов, включая один из важных — контент: посты, картинки, видео, опросы… Всё то, что мы постоянно наблюдаем у компаний, друзей и знакомых, блогеров. Такие материалы важно размещать от определённого сообщества/канала/аккаунта, посвящённого проекту, который в итоге и продвигаем. Такой подход привлекает внимание и помогает достичь результатов. Поэтому продвижение в социальных сетях всегда начинается с создания странички проекта и её наполнения первым контентом.
Требования к реализации и файлам:
— Презентация в формате pdf, состоящая из 2 частей: паспорт работы и ссылки со скриншотами на созданные соцсети для проекта;
— Созданные соцсети наполнены и состоят минимум из 7 разнообразных постов;
— Один слайд — одна соцсеть (скриншот + ссылка);
— Наполнение контента состоит только из материалов, которые не исчезают из ленты новостей: всё, кроме сторис;
— Каждая единица контента сопровождается текстом;
– Среди размещаемого контента могут быть материалы, которые участник подготовил по данному проекту в другой номинации.
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, обоснование выбора площадок, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения. Также члены жюри оценивают визуальное и текстовой оформление страниц в социальных сетях.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
Количество работ от одного участника – не более 1 в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Требования к реализации и файлам:
— Презентация в формате pdf, состоящая из 2 частей: паспорт работы и ссылки со скриншотами на созданные соцсети для проекта;
— Созданные соцсети наполнены и состоят минимум из 7 разнообразных постов;
— Один слайд — одна соцсеть (скриншот + ссылка);
— Наполнение контента состоит только из материалов, которые не исчезают из ленты новостей: всё, кроме сторис;
— Каждая единица контента сопровождается текстом;
– Среди размещаемого контента могут быть материалы, которые участник подготовил по данному проекту в другой номинации.
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, обоснование выбора площадок, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения. Также члены жюри оценивают визуальное и текстовой оформление страниц в социальных сетях.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
- Название номинации.
- ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
- Контактная информация.
- Краткое описание работы:
Количество работ от одного участника – не более 1 в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Жюри конкурса
Грант Абовян
Режиссер FilmWay Production, победитель и призер международных рекламных фестивалей, включая бронзу фестиваля «Каннские львы»
Игорь Бойко
Креативный директор CROS.Marketing, победитель и призер международных рекламных фестивалей
Григорий Федоров
Креативный директор, режиссер-постановщик, сценарист
Алекпер Мамедов
Старший арт-директор АНО «Национальные приоритеты»
Владимир Евстафьев
Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, официальный представитель Международного фестиваля рекламы Каннские львы в России
Мария Мордвинова
Заместитель руководителя Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
Ольга Афанасьева
Заместитель декана факультета креативных индустрий
НИУ ВШЭ
НИУ ВШЭ
Алла Коцюба
Академический руководитель бакалаврской программы «Стратегия
и продюсирование в коммуникациях»
НИУ ВШЭ
и продюсирование в коммуникациях»
НИУ ВШЭ
Яна Старшая
Креативный директор, руководитель студенческой дирекции Всероссийского конкурса «Реклам-Конструктор», старший преподаватель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
Александр Копылов
Копирайтер, приглашенный преподаватель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
Ольга Савельева
Профессор МПГУ
Олег Шелекета
Руководитель PR-проектов Поиска Яндекса
Фёдор Жуков
Директор партнёрского маркетинга Vitamin.tools (Kokoc Group)
Олег Владес
Академический руководитель бакалаврской программы «Глобальные цифровые коммуникации» НИУ ВШЭ
Студенческая дирекция
Юлия Кузнецова
Студентка 4 курса образовательной программы «Реклама и связи
с общественностью»
Наши партнеры
Выражаем благодарность за поддержку Реклам-Конструктора
