Р
е
к
л
а
о
у
о
т
к
р
т
с
н
р
к
м
КРЕАТИВНЫЙ КОНКУРС
Всероссийский креативный конкурс для студентов и школьников 10-11 классов.
Тематика работ 2026 г. - продвижение культурных и исторических учреждений моего региона
Реклам-Конструктор
До окончания срока подачи заявок осталось:
Дней
Часов
Минут
Секунд
Этапы конкурса
Публичная защита проектов
1
Этап
Этап
до 2 апреля
до 16 апреля
10-12 мая 2026г.
Прием работ
Оценка жюри
2
Номинации
Номинация №3
Номинация №2
Номинация №1
Авторы лучших работ будут приглашены на 2-ой этап (онлайн/офлайн) в Учебный центр НИУ ВШЭ «Вороново»
Номинация №4
шаг 2
Как подать
работу
на конкурс
работу
на конкурс
шаг 1
шаг 3
02
03
Ознакомьтесь с номинациями и требованиями к подаче конкурсных работ
Подготовьте конкурсную работу
До окончания срока подачи заявок заполните форму с требуемой информацией на сайте
01
Паспорт работы
Заполняется для каждой работы отдельно
Паспорт работы
Заполняется для каждой работы отдельно
Рекламное видео
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ ВИДЕО:
Возможные форматы:
o Хронометраж не более 30 сек. (допускается 10, 15, 20 сек).
o Формат кадра: горизонтальный, вертикальный.
Инструментарий:
o При создании ролика можно использовать видео-банки (ссылку) или снять самостоятельно.
Возможные форматы съемки и монтажа:
o Однокадровая, мультикадровая, компьютерная анимация.
o Жанры: юмор, документалистика, игровые.
Без ограничений:
o По монтажу (динамичный, умеренный стоп-моушн).
o По эффектам (фильтры, фризы, реверсы, гличи, сплитскрины).
o По крупностям (сверхобщие, средние, крупные детали).
o По иллюстрациям (стилизация под соц. сети, стикеры смайлики стрелки и тд.).
o По звуку (липсинг в кадре, голос за кадром, оформление интершумами или музыкой).
Использование титров не должно стать инструментом повествования истории. Их использование может быть только как визуальный элемент, решающий задачи.
Количество работ от каждого участника – не более одной в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
- Название номинации.
- ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
- Контактная информация (почта, телефон).
- Краткое описание работы: к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой результат ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге»,«заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ ВИДЕО:
Возможные форматы:
o Хронометраж не более 30 сек. (допускается 10, 15, 20 сек).
o Формат кадра: горизонтальный, вертикальный.
Инструментарий:
o При создании ролика можно использовать видео-банки (ссылку) или снять самостоятельно.
Возможные форматы съемки и монтажа:
o Однокадровая, мультикадровая, компьютерная анимация.
o Жанры: юмор, документалистика, игровые.
Без ограничений:
o По монтажу (динамичный, умеренный стоп-моушн).
o По эффектам (фильтры, фризы, реверсы, гличи, сплитскрины).
o По крупностям (сверхобщие, средние, крупные детали).
o По иллюстрациям (стилизация под соц. сети, стикеры смайлики стрелки и тд.).
o По звуку (липсинг в кадре, голос за кадром, оформление интершумами или музыкой).
Использование титров не должно стать инструментом повествования истории. Их использование может быть только как визуальный элемент, решающий задачи.
Количество работ от каждого участника – не более одной в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Ключевой рекламный образ (Key Visual)
Ключевой рекламный образ. Что это такое? По сути это концентрат вашей идеи в статичном формате. Способ развлечь, удивить, обратить на себя внимание, а также рассказать и показать всё, что нужно и важно в случае, когда всё что вам доступно из форматов – обычный лист А4. Это и есть реклама, коммуникация. За три минуты рекламного видео каждый может, а вот простой картинкой и текстом – это челлендж. Обычно в рекламных кампаниях KV работает как универсальная основа для разного размещения – в интернете с анимацией, журналах, заставках, в наружной рекламе, где угодно. Поэтому закон хорошего KV – полноценно работать вне зависимости от того, где с ним встретится зритель - на стене здания или на очень узкой наклейке.
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ, ВОЗМОЖНЫЕ ФОРМАТЫ:
o Изображение в формате Jpeg, разрешение 600 dpi.
o Допустимые техники исполнения (без ограничения): коллаж, рисунок, наброски «от руки» («огурцы»), фотографии, фотографии+ рисунки, создание с помощью специальных программ Photoshop, Illustrator.
o Возможно наличие слогана, но не обязательно.
Дополнительно: один KV предоставить в трех форматах для иллюстрации работы, универсальности:
o Большой формат (на торце здания, к примеру).
o Средний формат – City-format (размещение на остановках общественного транспорта).
o Маленький формат – в виде анимированного баннера (либо раскадровки).
Количество работ от каждого участника – не более одной в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
- Название номинации.
- ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
- Контактная информация (почта, телефон).
- Краткое описание работы: к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой результат ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
ТРЕБОВАНИЯ К РЕАЛИЗАЦИИ, ВОЗМОЖНЫЕ ФОРМАТЫ:
o Изображение в формате Jpeg, разрешение 600 dpi.
o Допустимые техники исполнения (без ограничения): коллаж, рисунок, наброски «от руки» («огурцы»), фотографии, фотографии+ рисунки, создание с помощью специальных программ Photoshop, Illustrator.
o Возможно наличие слогана, но не обязательно.
Дополнительно: один KV предоставить в трех форматах для иллюстрации работы, универсальности:
o Большой формат (на торце здания, к примеру).
o Средний формат – City-format (размещение на остановках общественного транспорта).
o Маленький формат – в виде анимированного баннера (либо раскадровки).
Количество работ от каждого участника – не более одной в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Стикерпак для Telegram
Стикеры в мессенджерах помогают при коммуникации выражать настроение, чувства, эмоции. Организации также активно используют этот инструмент для создания эмоциональной связи со своей аудиторией; используют стикеры и как часть рекламной кампании и как самостоятельный инструмент.
Требования к реализации и файлам.
Допустимые виды – графика/ иллюстрация, графика + текст, только текст (графически оформленный).
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, обоснование выбора площадок, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
Количество работ от одного участника – не более 1 в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Требования к реализации и файлам.
Допустимые виды – графика/ иллюстрация, графика + текст, только текст (графически оформленный).
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, обоснование выбора площадок, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
- Название номинации.
- ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
- Контактная информация.
- Краткое описание работы:
- Набор всех стикеров на одном листе.
- Пример использования каждого стикера в формате переписки (можно скриншот).
Количество работ от одного участника – не более 1 в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
SMM-контент
SMM — это маркетинг в социальных сетях. В этот канал входит множество элементов, включая один из важных — контент: посты, картинки, видео, опросы… Всё то, что мы постоянно наблюдаем у компаний, друзей и знакомых, блогеров. Такие материалы важно размещать от определённого сообщества/канала/аккаунта, посвящённого проекту, который в итоге и продвигаем. Такой подход привлекает внимание и помогает достичь результатов. Поэтому продвижение в социальных сетях всегда начинается с создания странички проекта и её наполнения первым контентом.
Требования к реализации и файлам:
— Презентация в формате pdf, состоящая из 2 частей: паспорт работы и ссылки со скриншотами на созданные соцсети для проекта;
— Созданные соцсети наполнены и состоят минимум из 7 разнообразных постов;
— Один слайд — одна соцсеть (скриншот + ссылка);
— Наполнение контента состоит только из материалов, которые не исчезают из ленты новостей: всё, кроме сторис;
— Каждая единица контента сопровождается текстом;
– Среди размещаемого контента могут быть материалы, которые участник подготовил по данному проекту в другой номинации.
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, обоснование выбора площадок, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения. Также члены жюри оценивают визуальное и текстовой оформление страниц в социальных сетях.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
Количество работ от одного участника – не более 1 в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Требования к реализации и файлам:
— Презентация в формате pdf, состоящая из 2 частей: паспорт работы и ссылки со скриншотами на созданные соцсети для проекта;
— Созданные соцсети наполнены и состоят минимум из 7 разнообразных постов;
— Один слайд — одна соцсеть (скриншот + ссылка);
— Наполнение контента состоит только из материалов, которые не исчезают из ленты новостей: всё, кроме сторис;
— Каждая единица контента сопровождается текстом;
– Среди размещаемого контента могут быть материалы, которые участник подготовил по данному проекту в другой номинации.
Участники заполняют ПАСПОРТ работы, в котором указывают, обоснование выбора площадок, к какой аудитории они обращаются, какие смыслы хотят передать, какой эффект ожидают (к примеру: «представители целевой аудитории изменят отношение к теме/ объекту/услуге», «заинтересуются как потенциальным местом работы», «изменят отношение к сотрудникам», пр.). Не более 2000 знаков.
На основе этой информации жюри оценивает: удалось ли решить задачи с помощью Идеи и креативного решения. Также члены жюри оценивают визуальное и текстовой оформление страниц в социальных сетях.
Критерии оценивания работ:
Критерий 1. Полнота и качество описание работы.
Критерий 2. Удалось ли решить задачи с помощью Идеи, креативного решения. Соответствие идеи возрастной группе ЦА.
Критерий 3. Оригинальность идеи.
- неизвестна широкой аудитории
- сочетание разных элементов
- новые механики
ПАСПОРТ РАБОТЫ (заполняется для каждой работы отдельно):
- Название номинации.
- ФИО автора идеи (только один участник), возраст.
- Контактная информация.
- Краткое описание работы:
Количество работ от одного участника – не более 1 в каждой номинации.
Исключение – серия работ в одной номинации считается как одна.
Конкурсная работа выполняется участником индивидуально.
Жюри конкурса
Грант Абовян
Режиссер FilmWay Production, победитель и призер международных рекламных фестивалей, включая бронзу фестиваля «Каннские львы»
Игорь Бойко
Креативный директор CROS.Marketing, победитель и призер международных рекламных фестивалей
Григорий Федоров
Креативный директор, режиссер-постановщик, сценарист
Алекпер Мамедов
Старший арт-директор АНО «Национальные приоритеты»
Владимир Евстафьев
Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, официальный представитель Международного фестиваля рекламы Каннские львы в России
Мария Мордвинова
Первый заместитель руководителя Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
Ольга Афанасьева
Заместитель декана факультета креативных индустрий
НИУ ВШЭ
НИУ ВШЭ
Алла Коцюба
Академический руководитель бакалаврской программы «Стратегия
и продюсирование в коммуникациях»
НИУ ВШЭ
и продюсирование в коммуникациях»
НИУ ВШЭ
Яна Старшая
Креативный директор, руководитель студенческой дирекции Всероссийского конкурса «Реклам-Конструктор», старший преподаватель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
Александр Копылов
Копирайтер, приглашенный преподаватель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
Ольга Савельева
Доктор социологических наук, профессор МПГУ
Олег Шелекета
Руководитель пресс-службы Департамента здравоохранения Москвы
Антон Стеньков
Директор SMM-агентства Republic, приглашенный преподаватель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
Олег Владес
Академический руководитель бакалаврской программы «Глобальные цифровые коммуникации» НИУ ВШЭ
Павел Родькин
Кандидат искусствоведения, доцент Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
Мария Сулейменова
Заместитель исполнительного директора по выставочным проектам «МОА Союза дизайнеров»
Студенческая дирекция
Юлия Кузнецова
Студентка 4 курса образовательной программы «Реклама и связи
с общественностью»
Наши партнеры
Выражаем благодарность за поддержку Реклам-Конструктора
